Life of Luxury: la moda si trasforma in blockchain

Benché una volta limitato in gran parte all'agricoltura, la tecnologia blockchain sta ora facendo importanti passi avanti nel mercato della catena di fornitura di beni di lusso.

Così, Consensys recentemente annunciato una nuova piattaforma con il conglomerato di beni di lusso multinazionali francesi LMVH e il colosso della tecnologia Microsoft per verificare l'autenticità dei beni di lusso.

Blockchain di prova di marchi di lusso

Sebbene molti prodotti nel mercato dei beni di lusso siano famosi status symbol presenti nei costosi negozi del centro città in tutto il mondo, i componenti dei loro prodotti possono avere origine negli angoli più remoti del globo. La natura del commercio globalizzato significa che le materie prime possono essere acquistate in un continente, raccolte e assemblate in un altro, e quindi spedite per essere vendute in una delle principali città del mondo. Le reti di spedizione globali e la tecnologia in rapida evoluzione presentano ampie opportunità di business e profitto. Tuttavia, la natura del commercio globalizzato può spesso tradursi in una catena di approvvigionamento scricchiolante e in una dubbia pratica etica quando si tratta di approvvigionarsi e produrre i materiali necessari per i beni di lusso. Man mano che i clienti diventano sempre più interessati alle origini etiche dei loro prodotti e le società cercano di creare modelli di business sostenibili e redditizi, la tecnologia blockchain viene sempre più vista come una soluzione adatta a tutte le parti coinvolte.

La nuova piattaforma sviluppato da LMVH e Microsoft, denominata Aura, è basata su Ethereum blockchain e utilizzerà Microsoft Azure. Consensys ha lavorato alla progettazione e allo sviluppo degli Smart Contracts di tracciabilità sul progetto e all'infrastruttura blockchain. Secondo il comunicato stampa, Aura è una "rete di consorzi autorizzati con privacy, basata sul Quorum".

Il comunicato stampa stati che diverse società del gruppo LMVH, come Louis Vuitton e Parfums Christian Dior, sono già coinvolte nel progetto. I clienti saranno in grado di accedere a una vasta gamma di informazioni sulle origini e componenti del prodotto, tenendo conto dei dati etici e ambientali, dettagli su come prendersi cura del prodotto, insieme a informazioni generali riguardanti i servizi di garanzia post-vendita. Il comunicato stampa aggiunto:

"AURA consente ai consumatori di accedere alla storia del prodotto e alla prova di autenticità dei beni di lusso – dalle materie prime al punto di vendita, fino ai mercati di seconda mano".

Anche se il mondo della moda di lusso è competitivo come qualsiasi altro mercato, il team di Aura spera che porterà a una maggiore cooperazione all'interno del settore. Ken Timsit, amministratore delegato di Consensys Solutions, delineato la sua speranza che il progetto porti benefici all'industria del lusso nel suo insieme:

"AURA è un'innovazione rivoluzionaria per l'industria del lusso. ConsenSys è orgogliosa di contribuire e collaborare con LVMH a un'iniziativa che servirà l'intera industria del lusso, proteggendo gli interessi, l'integrità e la privacy di ogni marchio, sfruttando la tecnologia blockchain di Ethereum in modo veramente decentralizzato. "

Anche se la relazione di Louis Vuitton con blockchain riferito abbraccia tre anni fino ad oggi, altri marchi di lusso sono già la sperimentazione con la tecnologia per aiutare a razionalizzare le loro catene di approvvigionamento. Alyx, un marchio di lusso creato è il direttore creativo di New York, Matthew Williams accoppiando con la fondazione blockchain tedesca Iota per creare una supply chain eticamente più trasparente.

In collaborazione con Iota e la società di produzione globale Avery Dennison, Alyx piani offrire ai clienti una visione completa dell'intera catena di approvvigionamento. I clienti che cercano di scoprire di più sui loro acquisti saranno in grado di scansionare un codice QR, dando loro accesso ai dati che coprono il primo punto del punto di vendita del prodotto.

Poiché i marchi di tutto il mondo stanno sentendo la pressione per essere più trasparenti sul modo in cui i loro materiali vengono acquistati e i loro prodotti prodotti, Alyx sta chiaramente cercando di placare ogni dubbio che i clienti potrebbero avere sui propri prodotti. Secondo quanto riferito, Debbie Shakespeare, senior director of sustainability and compliance di Avery Dennison disse:

"Marchi e consumatori possono sapere che le informazioni che vengono mostrate sul processo di creazione del capo sono accurate al 100% e possono essere attendibili in modo implicito."

La decisione di ospitare le informazioni di fornitura tramite l'uso della tecnologia blockchain è l'ultimo della storia della sostenibilità, breve ma impegnata. Direttore creativo Matthew Williams detto GQ afferma che gli altri sforzi della società per aumentare la sostenibilità includono l'uso di materiali riciclati e un processo di tintura della pelle, che ha un'impronta di carbonio minore. Williams ha dato un contorno per quando i consumatori possono aspettarsi che l'iniziativa venga lanciata:

"Stiamo facendo un ulteriore passo avanti: saremo il primo marchio a introdurre la tecnologia blockchain questo mese a Copenhagen. Stiamo facendo un prototipo di blockchain che mostra la materia prima per il capo finito. Il nostro marchio riguarda l'evoluzione e non la rivoluzione, quindi lavoriamo per rendere le cose che facciamo meglio "

Perché blockchain?

Dall'agricoltura alla moda di fascia alta, sembra che le aziende stiano trovando soluzioni in blockchain. Cointelegraph ha parlato con due esperti del Forum economico mondiale, un'organizzazione internazionale senza scopo di lucro che cerca di aumentare la cooperazione pubblico-privato, per imparare come la blockchain viene implementata nelle catene di fornitura in tutto il mondo. Nadia Hewett, leader per la blockchain e la tecnologia ledger distribuita (DLT) al World Economic Forum, ha spiegato che la tracciabilità e la razionalizzazione presentano reali vantaggi per le aziende con complesse strutture della supply chain:

"Attualmente, l'industria della catena di approvvigionamento è frammentata, con le parti che adottano un approccio silente. La tecnologia blockchain e ledger distribuito potrebbe portare standardizzazione e trasparenza. A causa di una crescente domanda da parte dei clienti per la prova di legittimità e autenticità dei prodotti che acquistano, vi è un forte interesse nello sviluppo di blockchain per la provenienza dei prodotti, spesso indicato come pedigree. In generale, blockchain ha caratteristiche che possono aiutare a tracciare l'impronta digitale di un prodotto. Il fatto che i dati siano temporizzati (a prova di manomissione) fornisce un'unica fonte di integrità dei dati e consente agli utenti di recuperare una cronologia completa delle attività. "

Hewett ha aggiunto che la tecnologia blockchain presenta vantaggi unici per le grandi aziende multinazionali che cercano di ottimizzare e stringere la sicurezza sulle loro catene di approvvigionamento:

"Una piattaforma basata su blockchain può supportare la digitalizzazione della documentazione cartacea e stabilire un record immutabile e condiviso di tutte le transazioni tra i partecipanti alla rete quasi in tempo reale. In questo senso, le blockchain sono ideali per le grandi reti di parti disparate e sono una soluzione per rendere la complessità delle supply chain globali molto più gestibile. La condivisione sicura dei dati e, in particolare, i contratti intelligenti sono un altro aspetto della tecnologia blockchain che consente maggiore automazione ed efficienza attraverso l'evitamento o l'immissione di dati ridondanti, l'accelerazione dell'esecuzione delle transazioni e la riduzione di errori e incomprensioni. "

Sebbene il business internazionale sia ferocemente competitivo, l'industria blockchain rappresenta un ambiente raro in cui le aziende si rendono conto che la collaborazione può essere nel loro interesse. Nel 2018, i giganti alimentari internazionali Nestle, Unilever, Walmart e Dole collaborato con IBM creare il Food Trust, un sistema di blockchain basato sull'idea che partner e concorrenti dovrebbero collaborare e mantenere un sistema a record unico.

L'ultima aggiunta al Food Trust è la Sustainable Shrimp Partnership (SSP), con sede in Ecuador, secondo un comunicato stampa del 6 maggio. La logica alla base del Food Trust è che la mancata collaborazione potrebbe creare enormi quantità di dati ingestibili, a causa della moltitudine di parti coinvolte nella portata delle catene di approvvigionamento delle aziende e potrebbe migliorare la qualità e la sicurezza complessive dei prodotti forniti dalle aziende.

Sumedha Deshmukh, uno specialista di progetto per blockchain e DLT al World Economic Forum, ha affermato che i loro attuali progetti blockchain testimoniano gli sforzi di collaborazione di una vasta gamma di industrie e settori:

"Abbiamo riunito organizzazioni di tutte le funzioni della catena di fornitura, aziende di blockchain all'avanguardia e membri chiave della società civile nella nostra comunità di progetto. Stanno collaborando per modellare l'implementazione della blockchain per le catene di approvvigionamento verso l'interoperabilità, l'inclusività e l'integrità.

"Sanno che la tecnologia blockchain e ledger distribuito sta arrivando, indipendentemente dal fatto che piaccia o meno al settore. Un approccio inclusivo e multi-stakeholder che tenga conto dell'intero sistema è positivo per tutti i giocatori. Data la natura della tecnologia, le organizzazioni stanno capendo che blockchain è uno sport di squadra – i suoi benefici sono massimizzati attraverso la collaborazione. Inoltre, sembra esserci la consapevolezza che la collaborazione è fondamentale nel pensare attraverso potenziali conseguenze non intenzionali e nel minimizzare i rischi associati alla sua diffusione ".

Whisky fischietta con la blockchain

La più recente attività della supply chain di Blockchain si è espansa dalla moda di lusso ad un altro dei lussi della vita: il whisky. Il 26 marzo, premium Scotch whisky Ailsa Bay divenne l'ultimo marchio da tracciare con un sistema basato su blockchain, secondo il sito di notizie relativo ai liquori the Drinks Business.

L'introduzione della blockchain tracking di Ailsa Bay è una mossa destinata a contrastare la contraffazione dei liquori nel Regno Unito, qualcosa di separato rapporto dalle rivendicazioni di Bevande commerciali perde il Regno Unito circa 218 milioni di sterline inglesi (oltre $ 288 milioni) all'anno. La partnership è formata da William Grant & Sons, proprietario di Ailsa Bay, e dalla società blockchain Arc-Net, che svilupperà il sistema per tracciare il percorso dei prodotti dalla distilleria al punto vendita. Le informazioni verranno anche utilizzate per raccogliere dati dai clienti, utilizzando i servizi mobili per stabilire dove è stato acquistato il whisky.

Un'altra azienda per integrare la blockchain nella sua catena di approvvigionamento è la distilleria di whisky scozzese Highland Ardnamurchan. Nel 2017, l'azienda anche annunciato una partnership con Arc-Net per introdurre un codice QR scansionabile per i suoi prodotti, nel tentativo di aumentare la trasparenza su come viene prodotto il whisky.

Alex Bruce, amministratore delegato di Adelphi – proprietario e gestore della Distilleria Ardnamurchan – espresso la sua speranza che questa ultima misura porterebbe l'industria del whisky scozzese nel 21 ° secolo:

"Abbiamo una visione per il futuro e l'utilizzo della piattaforma è una componente integrante della nostra capacità di acquisire e condividere i dati di produzione, di processo e di prodotto con i nostri clienti, semplicemente mediante la scansione di un codice QR sulla bottiglia. Oltre a un numero crescente di paesi, a livello globale, riconoscendo l'indicazione geografica del whisky scozzese, riteniamo essenziale che il consumatore sia in grado di comprendere l'abilità di fabbricarlo e che il produttore garantisca la sicurezza del proprio percorso verso il mercato . Inoltre, la piattaforma Arc-Net ci darà l'opportunità, come un nascente distillatore, di condividere e comunicare il nostro amore per il marchio e garantire ai nostri clienti la possibilità di visualizzare e convalidare i nostri prodotti mentre si spostano in tutto il mondo. "

Kieran Kelly, CEO di Arc-Net, ha espresso il suo eccitazione riguardo al lavoro con Adelphi e alla prospettiva di modernizzare il mercato del whisky scozzese:

"Blockchain consente una nuova era di trasparenza e autenticazione dei prodotti. È un'opportunità fantastica per lavorare con una società lungimirante come Adelphi. Alex e il suo team stanno spingendo l'involucro dello spirito e della produzione di whisky in termini di qualità e tracciabilità, dimostrando anche un approccio realistico e pionieristico all'energia rinnovabile e alla sostenibilità, e Arc-Net è lieta di far parte della storia del marchio ".

Il sondaggio di Gartner trova risultati schiaccianti per le soluzioni blockchain

Nonostante l'ultima ondata di aziende che si rivolgono alla blockchain, un sondaggio sulla tecnologia dei desideri e delle esigenze degli utenti condotto da Gartner segnalati che solo il 19% delle aziende considerava la tecnologia come importante per le proprie attività, secondo un comunicato stampa pubblicato sul sito Web dell'azienda il 7 maggio.

Gartner, che si riferisce a se stessa come la società leader nel mondo per la ricerca e la consulenza sul suo sito web, stati che, oltre al 19% che vede blockchain importante per il proprio business, solo il 9% ha effettivamente investito nella tecnologia. Il sondaggio trovato che, sebbene blockchain goda del sostegno popolare, vede il 90% delle iniziative blockchain nel settore che soffrono di "blockchain fatigue" entro il 2023. La compagnia disse i progetti blockchain sono attualmente molto limitati e "non corrispondono all'entusiasmo iniziale per l'applicazione della tecnologia nella gestione della supply chain".

Alex Pradhan, analista senior senior research presso Gartner, menzionato che i progetti blockchain si sono concentrati principalmente sulla tracciabilità, l'autenticità e la fiducia e ha sottolineato la sua opinione secondo cui occorre porre maggiore enfasi sulla capacità e gli standard tecnologici:

"La maggior parte sono rimasti progetti pilota a causa di una combinazione di immaturità tecnologica, mancanza di standard, ambito eccessivamente ambizioso e un fraintendimento di come la blockchain potrebbe, o dovrebbe, effettivamente aiutare la catena di approvvigionamento. Inevitabilmente, questo sta facendo sì che il mercato sperimenti la fatica della blockchain ".

I risultati del rapporto indicato che la nascente natura dell'industria blockchain significa che è difficile per i progetti concentrarsi su casi d'uso di alto valore e che l'ecosistema del venditore "non è completamente formato e sta lottando per stabilire una posizione dominante sul mercato".

Pradhan disse che l'effetto cumulativo dell'attuale fase di sviluppo dei progetti di blockchain e di prospettive di mercato non entusiasmanti significa che le soluzioni offerte non sono adatte per la scala dei problemi che dovrebbero risolvere:

"Senza un mercato vivace per le applicazioni blockchain commerciali, la maggior parte delle aziende non sa come valutare, valutare e valutare le soluzioni, soprattutto perché il panorama del mercato si evolve rapidamente. Inoltre, le attuali creazioni offerte dai fornitori di soluzioni sono ibridi complicati delle tecnologie convenzionali di blockchain. Ciò aggiunge maggiore complessità e confusione, rendendo molto più difficile per le aziende identificare casi di utilizzo della catena di fornitura appropriati. "

Pradhan ha aggiunto che le organizzazioni non dovrebbero affrettarsi ad adottare soluzioni blockchain:

"L'accento dovrebbe essere acceso verifica teorica, sperimentazione e iniziative a portata limitata che forniscono lezioni, piuttosto che un valore aziendale strategico ad alto costo e ad alto rischio ".

Nonostante i tristi risultati del rapporto di Gartner, sia Hewett che Deshmukh sono fiduciosi sul potenziale per la blockchain di portare soluzioni all'industria della supply chain. Alla domanda se blockchain rappresenti semplicemente un'altra soluzione alla ricerca di un problema, Hewett ha risposto:

"Gli ultimi due anni hanno visto un sacco di entusiasmo intorno alla blockchain nello spazio della catena di fornitura. Sono queste alte aspettative che hanno portato il tema blockchain all'ordine del giorno del consiglio di amministrazione e, in molti modi, questo ha aperto la porta a discutere i vari problemi di standardizzazione del sistema di filiera che mancano da tempo nel settore. C'è anche molto incomprensione e confusione sulla tecnologia negli spazi commerciali e logistici. "

Deshmukh ha affermato che, sebbene vi siano evidenti vantaggi per le catene di approvvigionamento, le organizzazioni devono concentrarsi su questioni specifiche:

"Le organizzazioni devono superare l'hype per scoprire come risolvere un problema specifico. Quello che il progetto Blockchain for Supply Chains sta cercando di fare è aiutare i responsabili decisionali a superare l'hype con un framework per guidarli verso l'interoperabilità e l'integrità nella distribuzione blockchain. La tecnologia blockchain può aiutare a risolvere alcuni dei principali problemi del settore. Ma non è una taglia unica. "

Nonostante i numerosi ostacoli incontrati dai progetti di blockchain che mirano ad avere un impatto sul settore della supply chain, Deshmukh ha aggiunto che la volontà delle aziende di sperimentare con loro conferma il loro scopo:

"Le catene di approvvigionamento sono state un'area matura per la sperimentazione di blockchain perché affronta molti dei punti critici all'interno della catena di approvvigionamento globale: il volume di sperimentazione e interesse sembra confermarlo. Gli attori della supply chain stanno esaminando una vasta gamma di casi d'uso che vanno dalla provenienza e tracciabilità dei prodotti alla semplificazione delle operazioni globali ".



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